Отечественная отрасль торговли по достоинству оценила преимущества бумажных пакетов с корпоративной символикой.

Постепенно отказываясь от дешевых полиэтиленовых кульков, продавцы качественных товаров демонстрируют свое уважение покупателю при помощи добротных, солидных и красивых бумажных пакетов.

При этом важной особенностью является повторная эксплуатация этих пакетов. Люди, принося домой товар, зачастую сохраняют пакет, чтобы потом, в будущем, носить в нем личные вещи, документы или делать в этих пакетах подарки. Тем самым, обеспечивая постоянный рекламный контакт окружающих с вашим брендом. Потому важно, чтобы дизайн пакета помогал закреплению образа бренда и обеспечивал прирост лояльной аудитории. Рассмотрим основные приемы дизайна, которые можно применить, оформляя бумажный пакет.

Соблюдаем корпоративный стиль и подаем логотип

Конечно же, необходимо заявить с пакета о себе, разместить логотип и название компании. При этом, чем более известен бренд, тем меньше он может размещать информации. Для наиболее популярных и знаменитых торговых марок достаточно всего лишь логотипа, в то время как для молодых брендов в фазе активной раскрутки необходимо наносить и логотип, и название, чтобы создать в сознании покупателей четкую взаимосвязь.

Распространенной ошибкой является излишнее украшательство. Когда пакет полностью покрывается различными рисунками, особенно яркими и пёстрыми, логотип на них уже теряется, в то время как он должен бросаться в глаза. Потому оптимальным вариантом является какой-нибудь однородный фон, на котором логотип выглядит максимально читабельно. Чтобы он сразу бросался в глаза.

Кроме того, важным моментом является корпоративный цвет. Любая компания, заботящаяся о своем имидже, обязательно должна выбрать определенный цвет или сочетание нескольких цветов, которые будут продвигаться, как фирменные. Соответственно, пакет тоже должен быть раскрашен в эти тона.

Играем в ассоциации

Еще один интересный ход при оформлении бумажных пакетов с логотипом – создание графических аллюзий. При помощи размещения определенных узоров, графических образов, а также применения цветов, можно создать различные ассоциации. В частности, следует учитывать следующее.

  • Каждый цвет сам по себе имеет определенную смысловую нагрузку. К примеру, зеленый и бежевый – цвета продуктов питания, небесный голубой – цвет финансовых продуктов, а красный – цвет женских товаров. Необходимо правильно подбирать тона пакета в соответствии с профилем работы компании.
  • При помощи графических образов, размещаемых на пакете, можно усилить ассоциацию бренда с его направлением деятельности. Например, разместив орнамент из различных силуэтов женской обуви, можно сразу дать понять, что этот бренд делает обувь.
  • Также интересным решением являются ассоциации с целевой аудиторией. Например, цветы сразу создают ассоциацию с женщинами, игрушки и детские шрифты – с детьми и т. п. Таким образом можно привлечь внимание соответствующей целевой аудитории.

Исходить нужно из тех соображений, что пакет – это мгновенный рекламный контакт, который работает скорее на подсознательном уровне. Ведь человек редко засматривается на пакеты в руках у прохожих. Потому дизайн должен быть яркий, заметный и считываемый мгновенно, с одного взгляда. Идеальный выбор – хорошо понятные, крупные графические формы, а также отсутствие лишних деталей и пёстрых узоров.